بهترین کمپین‌های تبلیغات و دلیل موفقیت آنها
1- Nike: فقط انجام بده
نوع تبلیغ: چاپی، تلویزیونی، اینترنتی
آیا میدانید، محصولات نایک زمانی صرفا برای دوندگان ماراتون تولید میشدند؟ اما بعد از مدتی نایک تصمیم گرفت با یکی از رقبای اصلی خود به نام Reebok رقابت کند و در نتیجه کمپین تبلیغات فقط انجام بده را راه اندازی کرد.
این کمپین را میتوان بهترین اقدام شرکت نایک قلمداد نمود.
در سال 1988، فروش نایک به 800 میلیون دلار رسید. این میزان در سال 1998 به بیش از 9.2 میلیارد افزایش یافت. این کمپین تبلیغات روحیه افراد در طی تمرین را نشان میدهد. با تاکید بر انجام اقدامات، این کمپین افراد را به انجام دشوارترین اقدامات ترغیب میکند.
نتیجه:
زمانی که قصد دارید بهترین روش را برای معرفی برند خود انتخاب کنید، این سوال را از خودتان بپرسید: قصد دارید چه مشکلی را برای مشتریان خود حل کنید؟ محصول یا خدمات شما چه راه حلی ارائه میدهند؟ با بررسی این مساله، شما میتوانید از نظر عاطفی با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید.
2 – Coke: Share a Coke
نوع تبلیغ: چاپی
برندهای بزرگ در انجام برخی اقدامات به شدت تحت فشار هستند. اما کوکاکولا برای افزایش محبوبیت خود چه اقدامی انجام داد؟ آنها با قرار دادن اسامی افراد بر روی بطری نوشابه ها توانستند توجه افراد را جلب کنند.این کمپین در سال 2011 در استرالیا آغاز شد و طی آن کوکاکولا 150 نام پرتکرار را بر روی بطری ها چاپ کرد.
بنابراین، افراد همواره سعی داشتند کوکاکولا با نام خود را خریداری کنند. کاربران همچنان میتوانستند به وبسایت شرکت کوکاکولا مراجعه کرده و بطری نوشابه با نام خود سفارش دهند.
این روش توانست تحول زیادی در بازاریابی و تبلیغ این شرکت ایجاد کند. بسیاری از مشتریان به شدت به این روش علاقه داشتند. پپسی نیز مدت کوتاهی بعد از کوکاکولا از روش مشابهی برای بازاریابی محصولات خود استفاده کرد.
با این حال، کوکاکولا بیشترین موفقیت را داشت.
نتیجه:
طرفداران نوشابه همواره این برند را ترجیح میدهند، زیرا چاپ نام فرد بر روی بطری نوعی هویت برای فرد ایجاد میکند.
