در حالی که اینستاگرام ، یوتیوب و فیس بوک همچنان محبوب ترین پلتفرم‌های رسانههای اجتماعی هستند، اما نرم افزار تیک تاک در راس آنها قرار گرفته است. TikTok متعلق به ByteDance یک شرکت فناوری چینی است که چندین برنامه محبوب در شبکه های اجتماعی را اجرا می کند.
در نوامبر سال 2017، برند Musically تیک تاک را خریداری کرد و از آن زمان به بعد این برنامه به صورت صعودی در دنیای فناوری رو به رشد است. این اپلیکیشن با جذب 66 درصد از کاربران زیر 30 سال تاکنون جزو محبوب ترین اپلیکیشن ها بوده است. همچنین توانسته است با ایجاد یک بستر در رسانههای اجتماعی فضایی برای به اشتراک گذاری ویدیوهای سرگرم کننده برای نسل جدید نوجوانان باشد. تیک تاک با 500 میلیون کاربر در کمتر از دو سال از زمان راه اندازی در حال حاضر به یکی از پر دانلود ترین برنامه های سال تبدیل شده است و از رکورد های ثبت شده توسط YouTube ، WhatsApp و Instagram پیشی گرفته است.
تا بحال شاهد رشد چشمگیر خیلی از اپلیکیشن های مختلف بودیم. البته منظور رشد چشمگیری است که اپلیکیشن تیک تاک در عرض 2 سال بدست آورده است. به نظر می‌رسد اپلیکیشن تیک تاک این محبوبیت خود را مدیون ایده ای است که از قسمت IG TV، اینستاگرام گرفت و آن هم این بود که تمرکز خود را روی انتشار ویدیو بگذارد.
TikTok تقریباً با تولید کلیپ های کوتاه و طنز که دیگران آن را بازخوانی و تقلید می‌کردند شروع به فعالیت کرد. موضوعی که باعث از بین رفتن ان خواهد شد، کمبود فرصت کسب درآمد برای تأثیرگذاران بود. هنگامی که اپلیکیشن VIN در اکتبر 2016 بسته شد، بسیاری از جوانان تأثیرگذار که در حال افزایش بودند، برای ادامه کار خود به آنچه در آن زمان Musical.ly روی آوردند.
تولیدکنندگان محتوا هنوز به پتانسیل فرصت های تجاری در TikTok پی نبرده اند. تأثیرگذاران در TikTok توانایی هدایت پیوندی را که شما را به خارج از برنامه می برد، پیدا نمی کنند و حمایت مالی از نام تجاری را برای سازندگان به چالش می کشند. TikTok در حال ابتکار عمل است تا تبلیغات پلتفرم را دوستانه جلوه دهد.
تیک تاک هنوز در مراحل اولیه آزمایش تبلیغات است. برخلاف اینستاگرام و فیس بوک ، شرکت ها باید با نماینده TikTok در تماس باشند تا بتوانند تبلیغات را انجام دهند. شرکت های بازاریابی اینفلوئنسر مانند Stargazer در حال کشف فرصت های تبلیغاتی در TikTok هستند. به عنوان مثال، Stargazer در حال آزمایش تبلیغات در حال اجرا برای برندهای درون برنامه‌ای و فرصت‌های حمایت مالی در کلیپ های TikTok با سازندگان محتوا است.
نحوه درآمدزایی در تیک تاک به این صورت است که بیشتر با استراتژی تبلیغات کلیکی کار می کند. و اگر تبلیغات به صورت CPM (یعنی بصورت ماهانه در ازای هر تبلیغ به کاربر پرداخته می شود) زیر 5 دلار پرداخت خواهد بود. اگر تبلیغات به صورت CPC (یعنی به ازای هر کلیک) هزینه ای بین 1 تا 3 دلار پرداخت میشه.
در اینجا چند روش ساده برای استفاده از TikTok برای کمک به برند شما در رسیدن به اهداف بازاریابی آورده شده است:
چالش ها را با استفاده از هشتگ های شخصی راه اندازی کنید. این محتوای تولید شده توسط کاربر را تولید می‌کند و در نهایت ممکن است به صفحه پرطرفدار TikTok منجر شود تا محصول یا خدمات شما را بهتر تبلیغ کند. به عنوان مثال ، #Euphoric در حال حاضر در حال روند است ، و هیاهویی در مورد سری جدید HBO درام Euphoria آغاز می کند.
فرصت های حمایت مالی را مستقیماً به تبلیغ کنندگان TikTok برای تبلیغ محصول یا خدمات خود ارائه دهید. همانطور که قبلاً ذکر شد، از آنجا که تأثیرگذارها در تیک تاک توانایی هدایت پیوندی را ندارند که شما را به خارج از برنامه می برد، راه های دیگری برای پیگیری موفقیت کمپین خود ایجاد کنید. به عنوان مثال، ارجاع کدهای تبلیغاتی، نام برنامه و آرم را برای استفاده در زیرنویس های کلیپ های آنها ارائه دهید.
