آیا تبلیغات کلیکی را میشناسید؟ حتما تاکنون متوجه تبلیغات در کنار نتایج جستجو گوگل و سایر موتورهای جستجو بوده اید، مانند تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک، تبلیغات کلیکی یا همان ( ppc) که مخفف PAY PER CLICK می باشد.
در تبلیغات کلیکی، تبلیغ‌دهندگان تنها به ازای کلیک انجام شده به روی تبلیغات خود در رسانه‌های ناشر، هزینه پرداخت می‌کنند. در این روش تبلیغ‌دهندگان برای نمایش‌هایی که منجر به کلیک نمی‌شوند هیچ هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنند. این روشی برای خرید بازدید از سایت شما ، به جای تلاش برای “بدست آوردن” بازدیدهای ارگانیک است.
انواع مختلفی از تبلیغات کلیکی وجود دارد، اما یکی از متداول ترین آنها تبلیغ جستجوی پولی است. این تبلیغات هنگامی نمایش داده می شود که افراد بصورت آنلاین درحال جستجو برای خرید هستند.
سایر اشکال تبلیغاتی بصورت نمایشی است. این سبک تبلیغ در سال 1996 برای اولین بار معرفی شد و در سال 2017 حدود هفت ملیون تبلیغ دهنده بیش از 10.1 میلیلرد دلار را به تبلیغات کلیکی اختصاص دادند. برای مثال شرکت آمازون سالانه حدود 50 ملیون دلار از بودجه بازاریابی خود را به آن اختصاص می دهد.
انواع تبلیغات کلیکی
-
همسان
در ایران جزو محبوبترین روش های تبلیغ برند است در آن تبلیغ دهندگان در قالب تصویر و متن به کاربران نشان داده و بیشتر در قالب پیشنهاد هستند.
-
جستجو
یکی از روش های دیگر که محتوای تبلیغاتی، تبلیغ دهندگان در نتیجه جستجوی کاربران اینترنت و در صورت مرتبط بودن با عبارت جستجو شده توسط کاربران با استفاده از الگوریتم های هوش مصنوعی به آنها نشان داده می شود.
3.ریتارگتینگ
اینگونه تبلبغات سبب عملکرد مناسب شده و نتایج مطلوبی برای تبلیغ دهندگان رقم میزنند. تبلیغ‌دهندگان، کاربرانی که حداقل یک بار از سایت تبلیغ‌دهنده بازدید کرده‌اند را در محیط اینترنت شناسایی و تبلیغات مرتبط با هر کاربر را به او نشان می‌دهند که مزیت های آن عبارتند از:
-
بهینه سازی پیشرفت
-
هدفمندانه تر شدن
-
بهبود تصویر برند
-
ریتارگتینگ محصول
نوع پیشرفته ریتارگتینگ است که در این نوع تبلیغ دهندگان سایت خود را در محیط اینترنتی شناسایی و محصولی را که کاربر قبلا در سایت تبلیغ دهنده مشاهده کرده بود را به او نمایش می دهند.
-
بنری
از جمله ابتدایی ترین نوع تبلیغ در اینترنت است که در ابتدا بصورت اجاره ای و پرداخت به ازای نمایش به تبلیغ دهندگان ارائه می شدند.
مزایای تبلیغات کلیکی
- مقرون به صرفه بودن
به ازای هر کلیک کاربر بر روی تبلیغ شما هزینه ای پرداخت نمی کنید
- هدفمند
شما می توانید بر اساس موقعیت جغرافیایی، موبایل و… تبلیغات را مدیریت کنید
- قابل سنجش
معمولا پلتفرم های ارائه تبلیغ گزارش های کاملی را در اختیار شما قرار می دهد
- سریع بودن
در تبلیغ سنتی شما مدت ها طول می کشد تا محصول را تبلیغ کنید اما در تبلیغات کلیکی فقط با اتصال به اینترنت قابل انجام است
- منابع آموزشی
یکی از دلایل محبوبیت آن به تبلیغات با قابلیت آموزش و یادگیری این نوع تبلیغ بوده است.
معایب تبلیغات کلیکی
- نیازمند به زمان
- نیازمند به تجربه و دانش کافی
- بودجه کمپین ها به سرعت مصرف می شوند
- تبلیغ لزوما منجر به فروش نمی شود
چگونه بهترین بهره را از تبلیغ کلیکی ببریم؟
- مشخص کردن اهداف
- آنالیز وبسایت خود را راه بیاندازید
- تبلیغ را در صفحات خاص لینک بدهید
- بودجه را مشخص کنید
- تنظیمات پیشفرض پنل تبلیغاتی را تغییر دهید
- استفاده از کلمات کلیدی و مرتبط
- بالابردن کیفیت متن تبلیغ
- نظارت بر وضعیت تبلیغات
در آخر خوب یا بد بودن آن به شرایط و محتویات مورد ارائه شما برای مخاطبان دارد. شاید برای یک سایت ضرر یا برای سایتی منفعت داشته باشد. پیشنهاد ما به شما بعد از خواندن این مطلب کمک گرفتن از مشاوران متخصص که با کسب و کار شما آشنا هستند است.
منابع:
